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服装企业的市场营销策划及企业形象CI战略
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  • 中图分类:
    F768.3, F27
  • 关键词:
  • 成果简介:
    自八十年代中国服装企业引进CI总体战略和市场策划的理论以来,中国的服装市场发展迅速。时至今日,竞争日趋激烈。如何针对目前市场发展趋势和消费者的购买心态,作好营销策划和企业形象树立工作,是今天中国服装企业面临的一个重要课题,它要求企业必须站在一个新的理论高度,研究新的办法来适应市场竞争。北京服装学院科技处和服装系,近年来联合成立了专门课题组,在这一领域作了大量研究工作,倚托该院国际国内市场信息交流广泛、快速、科研力量强的特点,从企业总体营销策划、CI策划,服装消费者行为研究、市场细分,到产品开发和市场拓展等方面,与服装企业进行了广泛的合作,工作成果得到了企业的高度评价,并为企业赢得可观的经济效益。以该院服装系戴冰老师为主的“企业形象策划”课题组,注重理论联系实际,以服务企业为宗旨,以为企业成功占领市场为最高目标,为企业提供全方位的服务。以国际先进理论和技术,结合国内实际情况,来帮助企业开拓市场。曾成功地在CI策划和市场营销方面与日本“伊滕忠株事会社”、宁波“浙东集团”、广州“三九集团”、沈阳“银河集团”进行了合作。主要成果为:完成宁波浙东集团CI策划;完成日本伊滕忠下属,北京太平洋物流时装公司VI设计;广州三九集团VI设计;沈阳银河集团97市场推广策划。以上这些工作都为企业赢得了较好的经济效益,成为中国服装市场较为成功的策划。在市场经济下,他们感到中国的企业在市场形象和市场策划工作中,普遍存在缺乏理论指导,系统性不强,宣传费使用效率低下,消费者行为研究不足,目标市场选择不当,产品定位模糊,不能适应市场发展需要等问题,这些都直接影响了企业的销售额、利润和资产能力。因此,在97~99年度,服装系将结合市场流行趋势,提出“情感、满意、效率、勾通、和谐”之新市场战略,从产品,广告宣传,营销策划等全方位角度,与企业合作,共同为中国服装行业之发展作出贡献。
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